Muy completo libro de Marketing del guru P. Kotler.

Contenido:

Parte 1 El papel de la gestion del marketing

1 El papel del marketing en las organizaciones y en la sociedad

2 La planificacion estrategica de las empresas

3 La planificacion de marketing

4 Sistemas de informacion e investigacion de marketing

Parte 2 El analisis de las oportunidades de marketing

5 Analisis del entorno de marketing

6 Analisis de los mercados de consumidores y del comportamiento del comprador

7 El analisis del comportamiento de compra de los mercados industriales y las organizaciones

8 Analisis de la competencia

9 Medicion y prevision de la demanda en el mercado

Parte 3 La busqueda y seleccion de mercados

10 La identificacion de segmentos y la seleccion de publicos objetivos

Parte 4 El diseño de estrategias de marketing

11 Estrategias para diferenciar y posicionar la oferta de marketing

12 Desarrollo, test y lanzamiento de nuevos productos y servicios

13 La gestion del producto a lo largo de su ciclo de vida

14 El diseño de estrategias competitivas de marketing para empresas lideres, retadoras, imitadoras y especialistas

15 Diseño de estrategias para el mercado internacional

Parte 5 La planificacion de programas de marketing

16 La direccion de lineas de productos, marcas y envases

17 La gestion de empresas de servicios y servicios auxiliares

18 Diseño de estrategias y programas sobre precios

19 Seleccion y direccion de los canales de marketing

20 La direccion de la venta al detalle venta al por mayor y sistemas de distribucion fisica

21 El diseño de estrategias de comunicacion y promocion

22 El diseño de programas de publicidad efectivos

23 El diseño de programas de marketing directo, promocion de ventas y relaciones publicas

24 La direccion de la fuerza de ventas

Parte 6 Organizacion, gestion y control del esfuerzo de marketing

25 La organizacion y gestion de programas de marketing

26 Valoracion y control de los resultados de marketing

Total de Paginas: 852

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